adMooH estreia serviço de Bidding para anunciantes

adMooH estreia serviço de Bidding para anunciantes

adMooH.com, plataforma nacional de mídia programática para Digital Out-of-home, e pioneira no mundo nesse feito, acaba de estrear uma nova funcionalidade que promete ajudar muito os anunciantes e os publishers (empresas que colocam seu inventário de telas na adMooH). O sistema de Bidding (do inglês, leilão, oferta ou proposta de compra) em sua fase inicial irá permitir aos anunciantes fazer, manualmente, uma proposta especial de quanto pretendem pagar pela campanha que estão colocando.

Como funciona o Bidding?

Nessa primeira fase o funcionamento ainda é simples. O anunciante, após utilizar a plataforma para buscar as telas que entregam mídia para sua audiência e localidade desejada, define os dias e horários da campanha. O algoritmo da adMooH.com irá calcular o impacto total desta campanha e sugerir um orçamento para otimizar os resultados. O anunciante terá em sua tela então o custo médio por pessoa impactada em sua campanha e poderá sugerir um desconto (Por exemplo, 20% de desconto). O sistema adMooH.com então enviará essa campanha com a sugestão do desconto aos Publishers (ou donos de telas) que poderão aprovar ou negar a campanha.

Esse é o primeiro passo para um sistema de Bidding cada vez mais poderoso. O próximo passo será o anunciante dizer o preço mínimo e máximo que pode pagar por impacto, para cálculo automático do Bidding. Num processo automatizado, o sistema da adMooH fará a distribuição dos anúncios, baseado em valores mínimos e máximos de CPI (custo por pessoa impactada) definidos pelo anunciante e valores mínimos e máximos de CPM (Custo por mil inserções) definidos pelo Publisher.

Melhores oportunidades de negócio

Com o sistema de Bidding a plataforma aproxima mais as expectativas de compra e venda entre os anunciantes e publicadores, já que muitos negócios podem não se concretizar, quando o preço do inventário está acima da verba disponível do anunciante (Budget). O sistema de Bidding ajuda o publisher na venda de inventário ocioso, maximizando os ganhos do dono da tela e maximizando o poder de compra do anunciante. Da mesma forma, em horários de maior pico, onde a grade do publisher está mais cheia, o sistema de Bidding faz o inverso, ou seja, permite subir o ganho por anúncio para o dono da tela, mas de novo, dá poder ao anunciante que precisa fazer a impactação em horários específicos.

“O anunciante não quer só o menor preço. Ele quer o melhor impacto. As vezes um preço mais alto, mas com impactos reais, é tudo que ele quer. Só ele sabe se isso é caro ou barato, depende da conversão que ele tem em vendas ou valor de marca.” – destaca Danilo Caldeira, Head de Marketing da adMooH.com

Opinião de Especialista

Segundo Christian Pinheiro, CEO e sócio-fundador da adMooH.com, este é um passo importante para ajudar a melhorar o mercado.

“Esperamos cada vez mais trazer tecnologia para o mercado de DOOH, agregando mais inteligência à compra de mídia. A adMooH.com veio para simplificar, desburocratizar e principalmente democratizar o mercado. Atualmente o mercado é muito fechado, onde grandes marcas só acessam grandes empresas de DOOH através de grandes agências e todo o restante do mercado fica fora. As marcas querem mais impacto, mas as pequenas redes de Mídia Indoor possuem muitos pontos de mídia de grande valor e atrativos às marcas, mas não possuem tecnologia, expertise, não apresentam relatórios, não possuem métricas de Viewability, Impacto e principalmente não são acessíveis por uma plataforma de mídia programática. Por isso convidamos todas as redes a se conectarem à adMooH e usufruírem gratuitamente de toda a nossa tecnologias, para que elas cresçam e trabalhem juntas de uma forma uniforme e sejam mais atrativas a todo tipo de anunciante, desde o pequeno que pode comprar online apenas poucas telas por poucos dias, até o grande anunciante que pode comprar uma campanha que impacta vários publishers ao mesmo tempo.”- conclui Pinheiro.

 

 

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