Que Tipo de Conteúdo Devo Exibir no Digital Out-of-Home?

Que Tipo de Conteúdo Devo Exibir no Digital Out-of-Home?

O setor da publicidade absorveu com tudo as novas tecnologias. A Mídia Digital Out-of-Home (“fora de casa”), também conhecida como DOOH, também se atualizou, trocando os cartazes de papel colados em paredes para telas digitais. Hoje em dia, os monitores de DOOH estão por todo lado, aeroportos, mercados, salas de espera, ônibus, shoppings e até nas ruas.

Neles, em vez de um anúncio estático e que permanece lá por longos períodos, a Mídia Digital Out-of-Home funciona como uma televisão. Em geral, os anúncios duram alguns segundos e se revezam com outros anunciantes, possibilitando mais anúncios e um efeito cíclico. Assim, o público pode se sentir estimulado a continuar vendo enquanto transmite novas informações. As pessoas atualmente passam mais tempo fora de casa e não consomem tanto as mídias tradicionais, então o DOOH as alcança onde elas estão e acompanham a velocidade natural das cidades.

Planejando conteúdo para Digital Out-Of-Home

Para construir o conteúdo correto para esse tipo de mídia, não basta apenas adaptar um anúncio de TV ou da internet e achar que terá o mesmo efeito. Para poder tirar o máximo dessa ferramenta é preciso conhecê-la e usar suas vantagens.

O principal é o local. Já que existem telas de DOOH em vários tipos ambientes, é preciso pensar qual delas é o ideal para seu produto. Existem três tipos gerais de pontos possíveis: de trânsito (estações de ônibus e metrô, rodoviárias e aeroportos), de espera (salões de beleza, academias, restaurantes), e de vendas (mercados, shoppings e comércio como um todo). Cada uma dessas tem um tempo de exibição diferente e também um objetivo distinto. Em locais de espera, as pessoas carecem de entretenimento, e anúncios agressivos podem afastá-los, enquanto os mesmos podem ser úteis em zonas de vendas, por já estarem predispostas a gastar.

Outro ponto a se considerar é o local onde se insere. Suponha que resolva colocar em um padaria. Dependendo do bairro, o público muda, e seu anúncio pode não ter o mesmo efeito. Por isso, estude bem que tipo de pessoa passa por aquele local para saber qual a melhor estratégia. Hoje em dia já existem ferramentas que conectam donos de monitores DOOH e anunciantes, o que facilita a locação desses espaços.

Dicas para elaborar um conteúdo eficiente

Use animações chamativas: atrair a atenção é importante nesse setor, então abuse de cores, movimento, cortes e ilustrações. O fluxo rápido de imagens acompanha a velocidade da rotina de quem consome o DOOH, então essa é uma forma eficiente de trazer os olhares para seu anúncio.

Provoque interações: frequentemente, ao acompanhar uma tela DOOH o usuário estará acompanhado de um Smartphone, então use esse artifício para mantê-lo interessado. Use QR code ou bote o link do site e mencione que tem mais curiosidades, surpresas ou descontos para quem se conectar.

Fale com o público: a customização para encaixar-se com o público daquele ambiente é vital para se destacar. Por exemplo, um anúncio no metrô às 7h pode falar da pressa para chegar ao trabalho, enquanto uma padaria pode mencionar fome ou o cheiro do pão fresco. O público se identifica com esse tipo de anúncio e seu alcance certamente será maior.

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