DOOH Programático: Por que anunciar nessa mídia bilionária?

DOOH Programático: Por que anunciar nessa mídia bilionária?

Criar relevância através da publicidade tornou-se um desafio para agências e marcas. Com usuários que consideram as mídias tradicionais cada vez mais invasivas, é preciso inovar na forma de comunicar e em quais mídias comunicar para ser relevante e gerar vendas. Nesse artigo vamos falar um pouco mais sobre um destes tipos de mídia, o DOOH programático. Acompanhe!

O que é a mídia DOOH (Digital out-of-home)?

A mídia digital out-of-home está presente em micro-momentos do dia-a-dia das pessoas. Rotineiramente passamos por estabelecimentos comerciais ou locais públicos de grande circulação onde a mídia DOOH pode estar presente.

Este tipo de mídia é exibido em telas digitais ou painéis de LED que ficam posicionados estrategicamente em locais como, estações de metrô, pontos de ônibus, shopping-centers, bares, restaurantes, academias, clínicas, salões de beleza, outdoors em avenidas de grande circulação, postos de gasolina, entre outros tipos de estabelecimentos.

As telas exibem conteúdo informativos e de entretenimento, intercalados com curtos anúncios das mais diversas marcas e segmentos. O mercado de DOOH será de aproximadamente 26 bilhões de dólares em 2023 , e supõe-se que até 2023, 60% dos profissionais de mídia estarão incluindo o DOOH em suas campanhas.

O que muda com o DOOH Programático?

A mídia programática revolucionou o mercado publicitário e vem transformando o modo como as empresas se comunicam com seus consumidores.

O processo consiste em compras de anúncios feitas diretamente por uma plataforma, que estabelece qual anúncio deve ser exibido para certo grupo de pessoas ou locais. Google, Facebook e LinkedIn são exemplos de plataformas com venda de mídia programática.

Acompanhando essa evolução, a mídia DOOH (Digital out-of-home), também conta agora plataformas totalmente online onde é possível anunciar em telas digitais de todo o Brasil, somente nos horários, locais e com o público-alvo desejado.

Até há alguns anos, o processo de compra de mídia DOOH era totalmente manual e consumia muito tempo de agências e anunciantes. Para anunciar era preciso negociar separadamente com cada rede de telas, o que aumentava os custos e bloqueava a entrada de pequenos anunciantes, por exemplo. O processo se tornava inviável para grandes marcas e agências, já que fechar contratos com diversas redes se tornava um processo muito penoso e burocrático.

O DOOH programático impulsionará o crescimento desse mercado pois 9 de cada 10 agências já compram mídia programática, então certamente comprarão a mídia DOOH da mesma forma. O programático abre e democratiza a compra no digital out-of-home por qualquer media buyer (anunciante/agencia), independente da verba disponível.

Novas tecnologias e a evolução do DOOH

É crescente as inovações tecnológicas para medir o engajamento dos usuários com o DOOH (normalmente por Wi-Fi e câmeras) para oferecer mais métricas aos anunciantes. O resultado é que os anunciantes tem cada vez mais métricas confiáveis sobre o desempenho das campanhas DOOH.

Além disso quem anuncia tem acesso a dados importantes diretamente nas plataformas, como número de impressões do anúncio, público-circulante, informações de gênero, classes sociais com maior predominância e horários de maior impactação em cada um dos pontos onde o anúncio será veiculado.

Quebra de barreiras com as redes DOOH

O DOOH programático está sendo cada vez mais querido pelos donos de redes, agências e marcas, porque traz benefícios para todos. Os anunciantes tem a possibilidade de anunciar em mais telas, com audiências cada vez maiores, no local, dia e horários de sua preferência e de forma menos invasiva.

Ao mesmo tempo, o DOOH programático ajuda os donos de redes de telas a maximizar os ganhos com a entrada de novos anunciantes, antes inacessíveis devido ao alto custo ou por falta de uma plataforma que centralizasse a venda de mídia DOOH. O dono da tela basicamente conecta seu inventário à uma plataforma de Midia Programática, categoriza seu inventário, aguarda a homologação do inventário pela plataforma, e pronto, começa a vender espaço online.

Por que anunciar em DOOH?

Os dados apresentados e todo cenário atual apontam para um crescimento contínuo da mídia digital out-of-home em todo o mundo, aliados a uma excelente eficiência no reforço de marca, campanhas last-mile e principalmente, achar seu cliente no momento de decisão de compra.

Gigantes como Coca-Cola, Unilever, P&G, Netflix, McDonald’s, Nike, Apple, Visa, Ford, entre outras, anunciam em DOOH de forma agressiva para obter um maior retorno com suas campanhas publicitárias. O DOOH é uma realidade e independente do tamanho da sua agência, empresa ou rede, já é possível fazer parte desse mercado através da mídia programática.

Gostou? Faça parte desse mercado através da 1ª e maior plataforma de DOOH programático do Brasil: https://home.admooh.com/

Related Posts