Floating Price – adMooH unindo expectativas de preço entre anunciantes e os donos de tela

Floating Price – adMooH unindo expectativas de preço entre anunciantes e os donos de tela

Como todos já sabem, nossa plataforma adMooH.com tem como missão transformar, para melhor, a experiência de compra de mídia DOOH para os anunciantes, e otimizar a venda da grade ociosa das redes de mídia indoor e proprietários de telas que usam adMooH para monetizar sua tela. É com entusiasmo que anuncio que hoje demos o primeiro passo para um de nossos maiores desafios: o preço flutuante, ou “floating price”, que permite ter a plataforma analisando dados de anunciantes, e aproximando essas expectativas com as de venda dos donos de tela.

O que é “Floating Price” ?

O preço flutuante basicamente ajusta os preços das telas de acordo com a média de mercado, de modo a gerar mais aderência à expectativa de pagamento do anunciante em relação aos resultados entregues.

Com o Floating Price, os preços da plataforma foram, inicialmente, alterados para preços mais compatíveis com o mercado, com o tipo de estabelecimento, com a região e com o tamanho e fluxo da tela. Se você possui uma tela na adMooH, e colocou um preço de CPM, esse preço não foi perdido, está cadastrado como preço de intenção, mas seu preço de cálculo de campanha pode ter sido reduzido ou ampliado, dependendo de nosso algoritmo.

Porque mudamos?

Com a inteligência de data mining coletada ao longo dos últimos meses, percebemos que 80% de nossos anunciantes paravam as campanhas no momento que recebiam o orçamento das telas, ou seja, estavam achando o preço muito alto. Trabalhamos coletando mais dados, e até conversando com anunciantes de “carrinhos abandonados” e percebemos que o preço estava sendo agora a parte mais sensível para o fechamento das campanhas.

Ao mesmo tempo, conversamos com os donos de telas, e percebemos que todos aceitariam ter recebido esses anunciantes, mesmo que a um preço menor do que o preço do CPM das telas que cadastraram. Alguns donos de telas inclusive disseram que, dependendo do anunciante e da qualidade do anúncio, e claro, da ociosidade de sua grade, aceitariam sim anunciantes por muito menos do que o preço cadastrado na plataforma. Mas que não mudam o preço porque possuem muitas telas, e ficar mudando o preço é um processo que não é nada inteligente.

O que muda para mim?

Se você é dono de tela cadastrada na adMooH, na prática, nada muda. O floating price agora significa apenas que a possibilidade de receber novas ofertas aumentou. Caberá a você, dono da tela, analisar se a oferta é compatível com sua expectativa, e aprovar ou reprovar a proposta de anúncio. Você não é obrigado a aceitar anúncios cuja oferta for muito aquém do preço que julgar ser o valor pretendido. A decisão é sua, dono da tela.

Se você é um anunciante, o Floating Price te trará vantagens especiais também, já que você terá na adMooH uma plataforma que lhe permitirá usar seu poder de compra para conseguir melhores negociações. Você apenas precisa estar ciente de que se fizer ofertas, ela poderá ser aceita ou negada por alguns dos donos das telas que você escolheu.

Nas próximas semanas, o sistema de Floating Price vai sofrer ainda mais modificações, permitindo aos donos de telas e aos anunciantes mais ferramentas de controle. Em especial, o bidding (oferta de compra), que permitirá ao anunciante fazer sua oferta quando compra DOOH. Isso tende a revolucionar a forma de comprar DOOH.

Estamos aqui criando uma plataforma para ajudar vocês, anunciantes e donos de tela, a fazerem cada vez mais negócios lucrativos a ambos.

Bons negócios então 🙂

 

Christian Pinheiro

CEO & Co-Founder

adMooH.com

DOOH made simpler

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