Métricas Assertivas no Digital Out-of-Home. O Avanço nos Números!

Métricas Assertivas no Digital Out-of-Home. O Avanço nos Números!

O digital trouxe para o mercado uma série de inovações midiáticas e comunicacionais. Da linguagem às métricas, as soluções digitais oferecem vantagens muito sedutoras. Frente a este fenômeno, pode até parecer que os recursos do Out-of-Home (ou OOH) já estão ficando velhinhos, mas isso não é bem verdade.

Com as estratégias certas e os recursos mais modernos de OOH como as plataformas online, é possível realizar campanhas de grande sucesso. E mais do que isso: é possível dimensionar o sucesso das campanhas! Não, você não leu errado. É sim possível saber com precisão numérica o alcance e o retorno de uma campanha em OOH.

Quer saber como? Então continue lendo para saber como obter métricas assertivas com o digital Out-Of-Home!

Os antigos modelos de aferição de resultados no OOH

As campanhas em OOH, modelo que já existe há algumas décadas, são aquelas feitas na rua. Por isso o termo, que significa, literalmente, fora de casa. E como era feita a aferição de resultados destas campanhas?

Por meio de fórmulas que eram mais chutes do que resultados reais. DART, DAGMAR e CPM, entre muitas outras fórmulas, são alguns dos modelos que estimavam os resultados da sua campanha.

E se você preferir tomar suas decisões orientado por dados, pode ser assustador utilizar uma mídia que não entrega precisão. Mas não é por isso que você precisa ficar refém do Marketing Digital.

Métricas assertivas no digital Out-of-Home

Você deve estar se perguntando como é possível obter métricas precisas no DOOH. E isso é possível por meio da integração das campanhas de DOOH com as de Marketing Digital, processo conhecido por Transmídia.

Lançar mão de estratégias transmidiáticas por si só já é praticamente uma boa garantia de sucesso, pois o público adora. Lembra do filme Matrix? Marcou uma época não só pelos efeitos visuais e filosofia. Grande parte do seu sucesso deve-se ao lançamento sucessivo de diversos produtos: filmes, HQs, jogos, animações, etc.

Mas o que isso tem a ver com a publicidade do seu negócio? Lançando uma campanha de DOOH que tenha um braço no Marketing Digital você já começa atraindo muito mais o público e ainda se beneficia de usar as métricas obtidas no digital, além das já disponíveis no DOOH como média de público circulante, impactação, número de impressões do anúncios, check in fotografico, entre outras.

A Vida de Robson: exemplo de sucesso na integração digital e OOH

Para deixar mais claro, veja esta campanha de grande sucesso lançada em São Paulo. A Associação Brasileira de OOH lançou as peças de “A Vida de Robson” em diversas mídias externas, sempre com a hashtag #avidaderobson.

A campanha ao mesmo tempo em que gerava identificação com o público, por estampar coisas que muita gente faz, provocava curiosidade nas pessoas: quem é Robson? Assim, o público recorria à hashtag da campanha no virtual, permitindo que se obtivesse uma avaliação bastante objetiva do resultado.

Associação Brasileira de OOH

Implementando o digital OOH

Para desfrutar ao máximo dos resultados e das métricas do digital OOH, vale recorrer aos recursos mais modernos. Plataformas online como a adMooH, por exemplo, integram ainda dados de pesquisas de circulação e comportamento, em conjunto com informações sobre o tipo e o posicionamento dos espaços fornecidos.

Na tela acima, retirada da plataforma adMooH, você visualiza o número de pessoas impactadas, prints, total investido e um resumo de cada local onde foi veiculado o anúncio.

Isso permite que você acesse em tempo real dados sobre o alcance do seu público. Assim, você desfruta de vários recursos de análise, avaliando a relação dos números obtidos na nossa plataforma com os retornos da sua campanha online!

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