Mídia Out-of-Home: do velho cartaz ao mundo digital!

Mídia Out-of-Home: do velho cartaz ao mundo digital!

A cada dia as empresas estão buscando novas maneiras de se comunicar com seus consumidores. Os diversos meios disponíveis para isso contribuem para essa variedade de formas de apresentar um determinado conteúdo, especialmente no mundo digital.

Nisso a mídia Out-of-home foi, cada vez mais, se desenvolvendo à medida que o público foi tendo uma rotina maior nas ruas. Mas o que é realmente a mídia Out-of-home? O que podemos esperar de resultados? Toda empresa pode investir nisso? Saiba mais a seguir!

O que é mídia Out-Of-Home?

Mídia Out-Of-Home, ou OOH, é um tipo de mídia voltada para os consumidores em seus micro momentos do dia. Todo espaço é válido, sendo possível encontrar peças em elevadores, rodoviárias, aeroportos, padarias, restaurantes e diversos outros ambientes com ampla circulação de pessoas.

O inicio de toda essa história começou por exemplo com simples cartazes que eram espalhados pelas ruas e foram evoluindo para outras formas, como outdoors e mais recentemente como o uso de telas e painéis digitais, altamente tecnológicos e interativos.

É o tipo de mídia que mais cresce no Brasil. De acordo com o CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) de 2018, as principais agências de propaganda estão investindo muito em OOH. Cerca de R$ 16 bilhões foram destinados à compra de mídia. A TV aberta e a internet continuam sendo as principais, com 58,3% e 14,6% respectivamente. O investimento com OOH está em terceiro lugar, com 8,6% da parcela total de compra, crescendo ano após ano.

Por que o OOH tem tanto resultado?

E não é por menos que há essa atenção constante com a mídia Out-Of-Home no mundo digital. Para começar, por se tratar de uma mídia que foca no público em movimento, é possível impactar milhares, até mesmo milhões com um anúncio ou conteúdo.

São painéis digitais, e ainda múltiplas telas que chamam ainda mais a atenção das pessoas que circulam pelo local. À medida que o tempo passou, algumas empresas passaram a se especializar nesse tipo de mídia.

O uso das cores nesse tipo de propaganda também contribui para que a ação seja realizada. Unindo isso com a linguagem certa é possível ter muita efetividade nas estratégias de OOH. Essa constante evolução na forma de se comunicar está chamando a atenção de agências e consumidores, que são impactados de diversas maneiras.

Através do OOH é possível ter acesso a recursos interativos. Essa participação do consumidor com a mensagem é capaz de aumentar a eficácia da propaganda. Isso porque atrai a atenção e torna a mensagem presente na memória dessas pessoas. E como é interativo e as pessoas estão cada vez mais conectadas, as chances são altas de terem resultado.

Além disso, a localização faz parte da segmentação. E a mensagem certa exposta no local onde o público-alvo mais se concentra é a solução ideal para quem deseja ter mais efetividades nas propagandas.

Outra razão da OOH ganhar mais espaço é em relação à desilusão dos consumidores com a mídia tradicional. A mídia OOH vem justamente com uma proposta diferente, versátil e que gera curiosidade. Tudo faz parte da transmissão do conteúdo.

Como a OOH é analisada no mundo digital?

Para 2019, podemos observar que o desenvolvimento tecnológico vai influenciar cada vez mais as empresas a investirem na OOH. Veremos que os consumidores estarão cada vez mais ligados à forma como interagem com a propaganda nos meios externos. Afinal de contas, essa positividade espontânea é um ótimo fator de propagação da mensagem e também do resultado.

Há uma estimativa de aumento do interesse das empresas nesse tipo de mídia. E como o valor é menor comparado com as tradicionais, empresas novas ou já consolidadas no mercado estão voltando suas ações a isso.

E essa mudança no formato estático para propagandas com mais movimento vai permanecer em alta em 2019. Tudo, claro, acompanhando a mentalidade rápida dos consumidores e da rotina. E a união entre os diversos meios vai ganhar um novo peso na forma como a propaganda se desenvolve. Isso, que já é visto há anos, ganha mais força e novas maneiras. Tudo para atrair o consumidor.

A mídia OOH é uma realidade que, cada vez mais, está ganhando espaço e força no mercado. Os consumidores estão ficando mais familiarizados e estimulados com essa forma de se comunicar com as pessoas em um espaço com grande circulação. Mais do que uma mensagem rápida, há uma efetividade maior nos resultados.

O surgimento de plataformas digitais de mídia programática que conectam milhares de telas em todo Brasil, está facilitando a entrada de novos anunciantes, que agora controlam e alteram tudo remotamente, sem a necessidade de estabelecer um intermédio com cada uma das redes onde queira anunciar.

Esse fator está fomentando também o crescimento das redes que quando participam deste conglomerado, recebem anúncios de empresas de diversos tamanhos e faturam mais, expandindo o número de telas.

Seja qual for o negócio ou o segmento, vale a pena investir na mídia Out-Of-Home. Sua efetividade aumenta a cada dia e a capacidade de estar conectado também. Estude melhor sobre essa mídia e veja como ela pode fazer a diferença para a sua agência e o seu negócio.

Gostou das novidades sobre o mundo digital no OOH? Aproveite e leia também: MÍDIAS PARA ANUNCIAR EM 2019

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