Pense como se sua rede de displays OOH fosse um hotel

Pense como se sua rede de displays OOH fosse um hotel

Os sistemas de ad booking ainda são novidade para o mercado de DOOH. O mercado ainda se pergunta se é possível que exista um sistema totalmente automatizado de gestão de anúncios em telas de DOOH. Parece algo ainda longe de acontecer, mas não só está perto, como já existe. É justamente o que a adMooH.com faz. E por se tratar de algo tão inovador, é ainda difícil de entender como funciona. Para facilitar o entendimento, vamos explicar aqui utilizando uma analogia muito simples: vamos comparar a adMooH com os sistemas de reservas de quartos de hotéis.

Antes dos sistemas de booking de hotéis, estes tinham que anunciar em todos os meios possíveis para encontrar clientes (no caso, hóspedes). Com a entrada de players gigantes de booking, tais como Decolar.com, Booking.com, HostelWorld, Hotel Urbano, Expedia, Kayak entre diversos outros, os hotéis ganharam um forte aliado para trazer hóspedes,os bookers. Atualmente os hotéis se cadastram nesses serviços, garantem dar o melhor preço e ressaltam seus diferenciais ali, para uma contratação diretamente no hotel e pronto: os hóspedes simplesmente chegam. O trabalho do hotel agora é ter toalhas limpas, cama confortável e ser condizente as informações preenchidas, como por exemplo, fácil acesso a pontos turísticos, enfim, visando garantir um bom serviço de hospedagem. A proposta de fato é essa: Hóspedes vão chegar agora, via os bookers, após analisarem se os serviços, promoções ou preços são relevantes ou estão de acordo com a sua necessidade e claro, os comentários e o rating (classificação de qualidade) do estabelecimento. O hotel não precisa mais se preocupar em atrair hóspedes,em alguns casos, quando possuem novos hóspedes ligando, até pedem que a reserva seja feita por um destes serviços, por comodidade. Apenas têm a preocupação em ser cada vez melhores, ter cada vez um serviço mais competitivo e uma boa relação custo-benefício. Não necessariamente um hotel com com o preço mais acessível, afinal, quem oferece algo melhor, certamente terá um preço mais elevado do que aquele que não tem tanto a oferecer. Enquanto isso, os portais de booking de hospedagem seguem seu trabalho que é promover o portal para que cada vez mais hóspedes utilizam esse serviço e encontrem hotéis no mundo todo.

Isso é exatamente o que o serviço de ad Booking (também conhecido como midia programática) adMooH.com oferece às redes. Ele permite que as redes cadastrem suas telas, com fotos, descrição do público que atinge, entre outras informações, e não se preocupem mais em ir vender publicidade. Se um anunciante chegar, eles podem pedir que façam o booking da publicidade via adMooH ou podem vender diretamente para o anunciante. A diferença é que a adMooH trará mais anunciantes para ele, porque é responsabilidade do serviço de ad Booking promover o portal para conquistar mais anunciantes para as redes do mundo inteiro.

No serviço de ad booking não há riscos e custos, assim como não há nos bookings de hotéis. Quem paga a conta é quem contrata: no caso dos hotéis, o hóspede paga, uma % do valor fica para o booker e a grande % para o hotel. No caso do Digital Signage é o mesmo: o anunciante paga, uma % fica para o serviço de ad booking e a grande % é enviada para as redes.

Ao fazer o booking de um hotel para se hospedar, de maneira bastante simples, você escolhe o local e faz o booking de seu quarto. No sistema de ad Booking de Digital Signage, isso faz ainda mais sentido, por exemplo, quando você quer anunciar uma marca, você até pode anunciar em uma só tela (uma grande vantagem que o adMooH trás para as redes, a venda no varejo no conceito da cauda longa) mas em geral, o anunciante quer anunciar em um grupo de telas, que estão em locais e redes diferentes. Somente através de um booker isso seria possível, já que o adMooH agrega diversas redes em um único portal. Se você fosse um hotel hoje, estaria fora dos serviços de booking de hóspedes? Talvez se estivesse deixaria de ganhar muitos hóspedes que não tiveram a oportunidade de ver seu hotel e reservar um de seus quartos. Será que sendo uma rede e estando fora de um ad booker como adMooH.com, você não está perdendo nesse momento um anunciante que não te viu e por conta disso, deixou de anunciar em sua tela?

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