Performance em DOOH (Digital-out-of-Home)

Performance em DOOH (Digital-out-of-Home)

Nosso assunto neste artigo é muito especial, pois vamos falar sobre um tema que traz muitas dúvidas, principalmente entre Anunciantes e Agência de Publicidade: Performance em DOOH.

Relembrando o Conceito de DOOH

Se você ainda não está totalmente familiarizado com este tipo de Publicidade, veja o e-Book especial que escrevemos sobre o Conceito e a Credibilidade nas Campanhas DOOH.

Fazendo um breve resumo, o conceito de DOOH são ações feitas fora de casa, para campanhas de Marketing e Publicidade de forma Digital, através de Mídias Digitais, normalmente Telas ou painéis de LED em estabelecimento comerciais, elevadores, shoppings center, outdoors, totens interativos, mobiliário urbano, transporte público, entre outros.

Como fazer um Plano de Mídias DOOH?

Existem milhares de Telas espalhadas por todo o Brasil e se você trabalha com planejamento de mídias e não conhece este mercado, deve estar se perguntando … “como fazer para encontrar e contratar espaços para incluir no seu planejamento”?

No Brasil existem milhares de telas e elas estão divididas em muitas Redes Particulares, ou seja, empresas que são proprietárias das Telas normalmente em parceria com o local/ponto onde elas estão instaladas.

Existem diversos tamanhos de Redes de DOOH, entre elas, redes regionais presente em bairros e cidades e redes com presença nacional. Muitas Redes são focadas em nichos de mercado específicos, como exemplo redes de telas focadas apenas em Salões de Beleza ou Academias.

Para facilitar e democratizar o acesso a este inventário enorme de telas em diferentes Redes, nasceu a Plataforma de Anúncios da adMooH, uma plataforma que trouxe um enorme facilidade de acesso à publicidade DOOH para todos os tipos de anunciantes, desde Agências de Publicidade e Marcas até pequenas e grandes empresas|anunciantes.

A Plataforma é muito poderosa e o conceito é muito simples, os proprietários de Redes cadastram suas telas para receberem receita de publicidade com as campanhas e os anunciantes encontram num só lugar todas estas redes, podendo fazer diversos tipos de segmentação, como localização, tipos de estabelecimentos comerciais, tipos de telas e muito mais.

Performance em DOOH

Mas agora vamos direto ao ponto. Como medir os resultados de campanhas e anúncios e a performance em DOOH (Digital-out-of-Home)?

Quem trabalha com Marketing Digital, conhece bem a importância das métricas e todos os indicadores de performance dos anúncios, para acompanhar os resultados sobre os KPIs (objetivos e indicadores de desempenho). Desta forma é possível medir o ROI (Retorno sobre o investimento), além de mensurar todos os detalhes dos anúncios como quantidade de impressões e pessoas impactadas.

No DOOH não é diferente!!! Isso mesmo! Da mesma forma que plataformas de Anúncios Online como o Google e o Facebook gerenciam todos os indicadores dos anúncios, no DOOH também você gera Relatórios e mensura todos os seus resultados. Mas como isso é possível?

Métricas em DOOH

Você sabia que as Redes de Telas são gerenciadas por sistemas e softwares super modernos, com tecnologia de Streaming e tudo mais?

Muitas empresas proprietárias de Redes de Telas usam e abusam da tecnologia para o Gerenciamento das Telas, oferecendo o acompanhamento da exibição dos seus anúncios em tempo real e online. Este Gerenciamento inclui um monitoramento em tempo real para saber se uma tela está desligada por exemplo, para não consumir a verba da sua campanha, ou seja, você só paga quando seu anúncio realmente é exibido.

Desta forma quando você investe numa campanha, toda sua performance em DOOH é medida em tempo real e você acompanha todas as métricas dos seus anúncios, através de Relatórios completos:

  • Quantidade de Pontos de Exibição
  • Quantidade de Telas
  • Período de Início e Encerramento da Campanha
  • Horário de Exibição
  • Quantidade de Exibições | Inserções
  • Público Impactado
  • Tipos de Estabelecimentos
  • CPM
  • Locais: Cidades e Estados

Mas como é feita a medição do público impactado?

Da mesma forma que as mídias tradicionais apresentam um Mídia Kit com sua audiência e volume de público, as Redes DOOH possuem todos os dados dos Estabelecimento, entre eles:

  • Ticket Médio (Quantidade de Pessoas que circulam pelo estabelecimento diariamente)
  • Perfil do Público
  • Classe Social
  • Período de Funcionamento
  • Índice Demográfico
  • Gênero (Média de Público Masculino e Feminino)

Considerando toda esta tecnologia e a segurança de todas as informações das campanhas armazenadas em Data Centers profissionais, as mídias DOOH alcançaram o posto de uma das mais vistas no planeta.

Você ainda tem alguma dúvida sobre anunciar em DOOH? Veja aqui exemplos de campanhas de grandes marcas que já conhecem todo o seu potencial.

Related Posts