Tendências da Publicidade Digital Out-Of-Home (DOOH)

Tendências da Publicidade Digital Out-Of-Home (DOOH)

A publicidade digital em ambientes externos está crescendo de maneira acelerada. As novas tecnologias e a possibilidade da criação de conteúdos cada vez mais interativo mostram que as Mídias Digitais Out of Home, ou seja Fora de Casa, estão ficando cada vez mais fortes.

Vamos ver quais são as principais tendências desse tipo de mídia, além de uma breve definição.

O que é Midia Digital Out-Of-Home?

Normalmente a associação mais direta de marketing ou publicidade com ambientes externos remete aos outdoors. Por já estarmos acostumados, é natural ser o primeiro pensamento. Porém, as mídias out-of-home são uma evolução desse tipo de prática e podem envolver opções diferentes, como por exemplo, uma tela no elevador, no transporte público ou estabelecimentos comerciais, com conteúdo diversificado.

Elas permitem um controle ainda maior do conteúdo, uma segmentação muito bem definida, além da possibilidade de interação. Baseado nesses conceitos, vamos ver o que podemos esperar das Mídias Out-of-Home.

As tendências das Mídias Out-Of-Home

O avanço da tecnologia não para. Isso significa que a cada mudança, novas oportunidade são apresentadas. Novas tendências como a Internet das Coisas, que diz que tudo estará conectado, apontam que as mídias out-of-home estão deixando de ser apenas uma forma de ver a mensagem e sim, passar a interagir com ela.

Essa conectividade pode permitir que uma pessoa que esteja passando pela mídia e tenha curtido a página da empresa no Facebook, por exemplo, possa interagir com ela através do celular para resgatar um código promocional exclusivo. Esse tipo de ação aumenta ainda mais o reconhecimento de marca e gera uma integração entre os ambientes de publicidade digital online e offline.

As novas tecnologias também influenciam nas telas em si, fazendo com que os  modelos tenham ainda mais definição e qualidade. Isso leva a ótimas oportunidades. Por exemplo, empresas grandes como as multinacionais de refrigerantes, têm um público alvo muito variado, por isso suas mídias são exibidas de forma ampla em ambientes de grande circulação. Por outro lado, escritórios de arquitetura regionais podem oferecer serviços de reforma somente em lojas do ramo. As possibilidades são infinitas.

Especialmente para as empresas menores. Com o aumento da quantidade de telas e a maior possibilidade de segmentação, empresas que prestam serviços mais específicos podem atingir seu público alvo com muito mais facilidade. Além disso, a digitalização permite negócios muito mais baratos. A veiculação de um anuncio pode ser feita apenas por um período específico, diretamente em plataformas de anúncios DOOH totalmente online, sem burocracia, barateando os custos para ambos os lados.

Por fim, essas mídias são capazes de medir com muita eficiência os hábitos e os tipos de público de sua audiência, facilitando cada vez mais as campanhas, resultando em uma prática bem transparente, fácil de medir e comprovar os resultados.

A mídia out of home é um dos ramos do marketing e da publicidade digital que está mais crescendo no mundo. Não fique de fora!

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