Quando fazer uma campanha para fortalecer a minha marca?

Quando fazer uma campanha para fortalecer a minha marca?

Você já parou para pensar como as marcas já consolidadas no mercado chegaram onde estão? O que essas empresas fizeram? Quais foram as suas estratégias de campanha? É simples! Realizaram um branding efetivo e no momento certo.

Branding é construir uma linguagem própria que conta ao consumidor exatamente as propostas da empresa e os seus valores. Quando feito, gerenciado e coordenado de maneira adequada, dará ao público exatamente a impressão que o negócio deseja passar.

Neste artigo iremos te contar exatamente qual é a importância desse processo, e quando você deve fazer uma campanha para fortalecer a sua marca. Confira!

A importância do branding efetivo

De acordo com a American Marketing Association, marca é um nome, sinal, símbolo ou identidade de um grupo de vendedores que o diferencia da concorrência. Em um mercado em crescente competitividade, ter uma marca sólida é essencial para se manter ativo nesse cenário e não ser engolido pelo mercado.

O branding, sendo a estratégia de dar uma identidade à empresa, melhora o reconhecimento e percepção que o público consumidor tem sobre a marca. Pense no caso do Starbucks, há cafés muito mais baratos atravessando a rua, mas você irá a uma loja deles por todo o contexto que a marca está inserida, é o que gera valor ao negócio.

O Starbucks é um fenômeno cultural, o método de atendimento é reconhecido, e a identidade visual como um todo fica registrada na cabeça até de quem nunca visitou uma loja. Por que? Porque o branding traduz os valores e diretrizes da empresa de maneira clara, fazendo a empresa captar seguidores antes mesmo que eles a tenham visitado pessoalmente.

Quando fazer uma campanha de fortalecimento?

Campanhas de branding devem ser feitas diariamente, devem ser parte da rotina de uma empresa; você deve manter o público antenado na sua marca. Mas é claro, há momentos ainda mais estratégicos em que uma campanha de fortalecimento é imprescindível para a sustentação do negócio no mercado, confira quais são.

Ofertas em uma nova região

Caso a sua empresa mude de endereço, ou decida atender a uma nova região, é essencial uma campanha de branding eficiente. As pessoas estão acostumadas a comprar produtos e contratar serviços de um mesmo lugar por muito tempo, então é necessário que você chame atenção para a sua marca quando busca ofertar em uma localidade com a qual você não tem tanta intimidade.

O seu nome deve passar a fazer parte do vocabulário do lugar. Ser um marco cultural e uma referência na área de atuação. Com um nome forte, uma identidade visual que casa com os interesses dessa comunidade, as chances de o seu negócio dar certo, são muito maiores.

Mídias como DOOH (Digital Out-Of-Home), que contam com telas digitais posicionadas estrategicamente em estabelecimentos com maior movimento de público em padarias, academias, salão de beleza, restaurantes, etc; podem ser o caminho ideal para impactar pessoas de regiões diferentes que ainda não conhecem o seu produto.

Uma grande novidade é que esse tipo de mídia pode ser comprada agora de maneira totalmente online, através de plataformas que concentram um grande número de telas em sua base. Tudo de maneira dinâmica, rápida e com controle total de investimentos e métricas.

Mudança de diretrizes e de marca

As empresas sabem que a competitividade do mercado as obriga a mudar de comportamentos e atitudes constantemente. Claro que você deve se manter fiel aos seus ideais, mas às vezes uma atualização pode salvar o seu negócio.

Se você já tem um público fiel e busca atrair novos clientes, é necessário agradar a esses dois grupos, aquele que já te conhece a anos, e aquele que nunca ouviu o seu nome na vida. Faça uma campanha para deixar claro sobre as mudanças. Se você está consolidado, mudar de nome, por exemplo, irá custar um bom branding para que os já fidelizados não deixem de te reconhecer.

Se uma empresa passou por algum problema no passado e você a assumiu, saiba que uma plaquinha de sob nova direção não irá convencer ninguém. Mostre que empresa mudou, mas que sempre prestará um serviço de excelência.

Campanha para divulgação de novos produtos

O marketing de produtos pode abrir os portões para os seus lançamentos exclusivos, mas é necessário sempre reforçar os padrões e valores da sua marca. Um novo bem ou serviço pode ser visto com estranheza se não está alinhado com tudo o que o seu negócio construiu desde então.

Observe através dos olhos do cliente e do mercado. O que irei lançar condiz com a imagem do meu negócio? Se sim, reforçar esse laço através do branding, se não, o trabalho será redobrado, mas não impossível.

Expandir a sua marca

Quando um negócio expande muito seu escopo de atuação, seja através de um vasto catálogo ou ampliando a área de atuação, é necessário que você preste atenção se a missão definida no nascimento da empresa continua a mesma. É ela que orienta todas as ações tomadas.

É essencial levar o nome da sua marca à frente dos produtos e serviços para que o público saiba com quem está conversando e o que esperar. Mostre que a empresa não irá trair seus valores em nome do lucro. Ela continua sendo a mesma, mas atendendo a um público maior.

A comunicação digital veiculada em telas dá liberdade à equipe de marketing para criar uma campanha sólida de divulgação, pois ela promove o dinamismo no anúncio, de maneira que as pessoas podem ser cativadas com mais facilidade em relação a anúncios estáticos.

A melhor maneira de fazer uma campanha para fortalecer uma marca é conversar com profissionais na área. São inúmeros fatores a serem considerados na hora de estabelecer o seu nome no mercado, e um erro pode ser fatal.

Gostou desse artigo? Aproveite e leia também: ESTRATÉGIA DE MARKETING COMO DA COCA-COLA PARA APLICAR NO SEU NEGÓCIO!

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