DOOH Programático: Compra orientada por dados

DOOH Programático: Compra orientada por dados

A comunicação eficiente com o público, tem se tornado um grande dilema para marcas e agências de todo o mundo. Em um cenário onde estamos conectados e temos milhares de opções de conteúdos a disposição, é preciso inovar para ser relevante e gerar vendas. É por isso que nesse artigo, vamos falar do DOOH programático, uma ferramenta de mídia que amplia sua capacidade de impactação, orientada por dados. Leia!

O QUE É O DOOH (DIGITAL OUT-OF-HOME)?

A mídia digital out-of-home está presente no cotidiano das pessoas. Em nossa rotina, passamos por estabelecimentos comerciais ou locais públicos de grande circulação onde a mídia DOOH está presente.

Este tipo de mídia é exibido em telas digitais ou painéis de LED que ficam posicionados estrategicamente em locais como, estações de metrô, pontos de ônibus, shopping-centers, bares, restaurantes, academias, clínicas, salões de beleza, outdoors em avenidas de grande circulação, postos de gasolina, entre outros tipos de estabelecimentos.

As telas exibem conteúdos informativos e de entretenimento, intercalados com curtos anúncios das mais diversas marcas e segmentos. O mercado de DOOH será de aproximadamente 26 bilhões de dólares em 2023 , e estima-se que até lá, 60% dos profissionais de mídia estarão incluindo o DOOH em suas campanhas.

O QUE É O DOOH PROGRAMÁTICO?

O DOOH programático consiste na compra de anúncios feita diretamente por uma plataforma, que estabelece qual anúncio deve ser exibido para certo grupo de pessoas ou locais. Google, Facebook e LinkedIn são exemplos de plataformas com venda de mídia programática.

O processo de compra de mídia DOOH, era totalmente manual e consumia muito tempo de agências e anunciantes. Para anunciar era preciso negociar separadamente com cada rede de telas, o que aumentava os custos e bloqueava a entrada de pequenos anunciantes, por exemplo. O processo se tornava inviável para grandes marcas e agências, já que fechar contratos com diversas redes se tornava um processo muito penoso e burocrático.

O DOOH programático impulsiona o crescimento desse mercado pois 9 de cada 10 agências já compram mídia programática, então certamente comprarão a mídia DOOH da mesma forma. O programático abre e democratiza a compra no digital out-of-home por qualquer media buyer (anunciante/agencia), independente da verba disponível.

E A COMPRA DE DOOH ORIENTADA POR DADOS?

A evolução da ciência de dados não é apenas fundamental para atingir as pessoas certas no momento certo, mas também melhora a eficiência das campanhas, com a otimização do engajamento com o público.

O resultado é que os anunciantes tem cada vez mais métricas confiáveis sobre as campanhas DOOH, com dados importantes para segmentação, apresentados diretamente nas plataformas, como o número de impressões, público-circulante, informações de gênero, classes sociais com maior predominância, tipos de estabelecimento e horários de maior impactação em cada um dos pontos onde o anúncio será veiculado.

Além disso, com o uso de novos recursos tecnológicos, é possível extrair dados como NFC, beacons, redes Wi-FI, câmeras, geolocalização, termômetros e outros sensores instalados nos painéis.

Isso possibilita muitas mudanças, como a personalização de criativos e a exibição de informações exclusivas para o público impactado no local, além de aumentar a precisão e enriquecer o entendimento da jornada do consumidor com a marca, para ações futuras e análises de vendas.

A união de anunciantes, agências e plataformas de anúncios DOOH, deve contribuir para melhorar o ecossistema de dados, permitindo um aumento de eficiência e ROI.

A DEMOCRATIZAÇÃO DO DOOH PROGRAMÁTICO PARA VEÍCULOS

O DOOH programático ajuda as redes de telas a maximizar os ganhos com a entrada de novos anunciantes, antes inacessíveis devido ao alto custo ou por falta de uma plataforma que centralizasse a venda de mídia DOOH. O veículo basicamente conecta seu inventário à uma plataforma de mídia programática, categoriza seu inventário, aguarda a homologação do inventário pela plataforma, e começa a vender espaços online.

Já os anunciantes tem a possibilidade de anunciar em mais telas, sempre orientado por dados concretos, com audiências cada vez maiores, no local, dia e horários de sua preferência e de forma menos invasiva.

Tudo isso é possível através da primeira e maior plataforma de DOOH programático do Brasil. É por isso que você deve conhecer tudo o que a adMooH pode fazer por sua rede de telas para começar a vender programaticamente:  https://site.admooh.com/

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