Mídia digital out-of-home: Dúvidas mais frequentes!

Mídia digital out-of-home: Dúvidas mais frequentes!

A mídia digital out-of-home é o meio publicitário que mais cresce no país. De acordo com a Kantar Ibope Media, a publicidade “fora de casa” cresceu, apenas no primeiro semestre de 2017, 26%. No entanto, você sabe como ela funciona e quais são os meios de divulgação disponíveis? Não? Responderemos essas e outras dúvidas frequentes, logo abaixo. Confira:

Para início de conversa, o que é a mídia digital out-of-home?

Digital Out-Of-Home (DOOH) refere-se à mídia em telas digitais distribuída em locais públicos incluindo, mas não limitados a: cafés, bares, restaurantes, academias, shoppings, postos de gasolina, lojas de conveniência, barbearias e espaços públicos.

O Digital Signage é uma área emergente da indústria de publicidade, tendo crescido mais de US$ 2,9 bilhões em 2015, de acordo com eMarketer. A mídia DOOH beneficia os proprietários dos comércios e os anunciantes, de modo a envolver os clientes ou o público e estender o alcance e a eficácia dos anúncios.

Como é o seu funcionamento?

O principal objetivo do DOOH é possibilitar que as mensagens sejam transmitidas de maneira dinâmica, para o maior número de consumidores possível, atingindo-os diretamente quando estão em circulação, quase como uma conversa entre duas pessoas.

No entanto, se a primeira coisa que passa pela sua cabeça quando você ouve “publicidade fora de casa” são outdoors, flyers e cartazes, está na hora de mudar seu pensamento. Esse tipo de publicidade estática não possui a principal característica do DOOH: interatividade.

No DOOH há possibilidade de que as campanhas sejam atualizadas em tempo real, o que além de prático, é muito útil na transmissão da mensagem correta, no momento e local mais apropriado.

Como anunciar na mídia digital out-of-home?

Antes de qualquer coisa, é necessário encontrar pontos estratégicos para a divulgação do seu anúncio, é preciso entender se o seu público-alvo passa ou frequenta aqueles locais. Se você possui uma empresa de produtos fitness, o melhor local para anunciar sua marca são academias ou locais próximos à academias; caso sua empresa deseja alcançar um público maior, invista em locais de grande circulação como shoppings.

O próximo passo é refletir sobre qual material será utilizado na campanha. O mais indicado é que uma agência especializada seja contratada, no entanto, caso decida não contratar um profissional, é importante ter noção da relevância do conteúdo, além das especificidades técnicas que devem se adequar aos monitores. Portanto, ao produzir o conteúdo, pense que a mídia tem que ser atrativa, chamar a atenção com uma mensagem direta, textos grandes, visíveis a média /longa distância, imagens, animações, etc.

Quer anunciar? Já é possível exibir seu anúncio em telas digitais de todo o Brasil, através de plataformas totalmente online. Com apenas alguns cliques você seleciona as telas onde quer anunciar, define o período e investimento da campanha, sobe seu vídeo e já está anunciando. Tudo de forma rápida e sem burocracia!

O DOOH permite interação com outras mídias?

Já vimos diversos benefícios desse tipo de publicidade, mas ainda não acabou. A integração do DOOH com smartphones é um bom exemplo; através de um QR Code exibido na tela, é possível acessar diretamente o site da sua empresa, um quiz ou qualquer outra informação que você queira que seu público acesse, estimulando a interação com sua campanha; o que incentiva também o engajamento e fidelização da marca. Dessa forma, as campanhas ganham muito mais dinamismo e interatividade!

Como medir o resultado da minha campanha DOOH?

Quando falamos em métricas, a mídia digital out-of-home evoluiu muito e está cada vez mais precisa. É possível saber diretamente nas plataformas online, o número de inserções, informando quantas vezes seu anúncio foi exibido em cada uma das telas, além de dados do público circulante dos estabelecimentos, como média de circulação, faixa etária, gênero, idade e classe social. Tudo isso para gerar relatórios mais completos e transparentes para sua marca!

Gostou? Aproveite e leia também nosso artigo: CAMPANHAS GENIAIS DESENVOLVIDAS PARA O DIGITAL OUT-OF-HOME!

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