Mídia Out of Home (MOOH): saiba o que é e quais as suas vantagens

Mídia Out of Home (MOOH): saiba o que é e quais as suas vantagens

A utilização da Mídia Out of Home (MOOH), também conhecida popularmente como publicidade “ao ar livre” ou  “fora de casa”, tem crescido de forma consistente nos últimos anos. De acordo com o Outdoor Advertising Association of America, a mídia out of home teve seu melhor desempenho em mais de uma década (+ 7,2%). Mais de 8 bilhões de dólares foram investidos somente no quarto trimestre de 2018!

Outdoors lhe parecem uma moda antiga? Pense novamente.

Muito do crescimento de gastos nos meios de Mídia Out of Home pode ser explicado pelo aumento do número de aplicações que caem na categoria. É claro que painéis estáticos ainda contam como MOOH, mas agora o digital e seus displays interativos em shoppings, aeroportos, supermercados e transportes públicos, estão dominando esse mercado.

No artigo de hoje vamos contar um pouco mais sobre essa mídia e suas vantagens. Confira!

A interatividade e diversidade da Mídia Out of Home (MOOH)

Comerciantes e empresas buscam sempre envolver seu público-alvo nas campanhas, o que torna as possibilidades de interatividade com as mais recentes tecnologias de Mídia Out of Home altamente valiosas.

Os exemplos são muitos, como o case da Coca-Cola, na Alemanha. Para poder lançar suas mini latas, a empresa resolveu espalhar alguns mini quiosques pelas ruas. A campanha trazia a mensagem: “São as pequenas coisas da vida que nos fazem felizes”. A campanha inovadora criou interação direta com a marca e seus produtos, atraindo diversas pessoas que passavam pelo local e gerando grande repercussão pelas redes sociais.

A publicidade da Mídia Out of Home pode envolver o mercado por condução, localização e contexto para mensagens.

O DOOH, variação digital desse tipo de mídia, também está no foco das principais marcas e agências pois com mais dinamismo, as possibilidades de interação com o público são enormes, agregando muito valor para as campanhas e criando um efeito bola de neve, pois a mensagem pode direcionar o usuário para conversão nas redes sociais ou plataformas da marca.

Por exemplo: o vencedor do Grande Prêmio no Festival de Cannes de 2013 para Mídia Out of Home foi a campanha IBM’s Smarter Ideas for Smarter Cities, onde a empresa instalou diversos cartazes, como uma espécie de mobiliário urbano, para transmitir a mensagem de que a IBM construiu áreas urbanas mais inteligentes. A campanha baseava-se em soluções simples, mas muito criativas, propondo ajudar as cidades e tornar a vida das pessoas um pouco melhor.

Vantagens e desvantagens

Entre as principais vantagens da publicidade em Mídia Out of Home, podemos destacar as seguintes:

  • Grande alcance da audiência em massa;
  • Alta frequência;
  • Flexibilidade geográfica;
  • Baixo custo de investimento.

O MOOH exige uma produção mais estratégica, o que significa, que se você é criativo, pode produzir uma campanha muito eficiente, sem um alto investimento e que traz grande retorno sobre o investimento de seu cliente.

Dicas e truques para aplicar a Mídia Out of Home

Mas como fazer MOOH da maneira certa? Separamos algumas dicas essenciais e muito eficientes para você! Confira:

  • Defina uma mensagem simples;
  • Use fontes grandes e claras;
  • Certifique-se de seguir as regras e regulamentos do local (cidades diferentes têm restrições diferentes em torno do MOOH);
  • Seja ousado na criatividade, no conceito e no design;
  • Coordene seu departamento de marketing e publicidade para realizar campanhas de MOOH através de novas táticas de marketing e publicidade.

Por fim, a melhor e mais importante dica: encontre um formato da Mídia Out of Home para atingir seu público-alvo no momento ideal. Seguindo essas orientações, certamente você conseguirá todo o retorno que pode ser oferecido pelo MOOH!

Gostou das novidades e dicas do nosso post? Então você também vai se amarrar nas outras dicas que preparamos para vocês sobre como anunciar em DOOH, melhores práticas e estratégias.

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