Mídia programática: a estratégia das grandes marcas

Mídia programática: a estratégia das grandes marcas

A mídia programática tornou-se popular, especialmente com a chegada das mídias digitais. A metodologia que chamou a atenção das grandes marcas, desperta ainda muitas dúvidas sobre seu funcionamento e uso.

Nesse artigo, vamos tirar todas essas dúvidas para que você considere incluir a mídia programática nas estratégias da sua empresa. Confira!

O que é a mídia programática?

Em resumo a mídia programática utiliza de plataformas e algoritmos para compra de mídia automatizada. Isso quer dizer que não é mais necessário entrar em contato com cada veículo onde sua empresa quer anunciar.

Antigamente por exemplo, para realizar um anúncio em diversos sites de um mesmo segmento, era necessário negociar com cada um deles até chegar em um valor e passar por toda a burocracia que envolve um contrato. Tudo isso consumia muito tempo e dinheiro, além de atrapalhar as estratégias de marketing que necessitavam de agilidade para sua implementação.

Como funciona na prática?

Para entender melhor o funcionamento da mídia programática, vamos dividir ela em 5 etapas principais.

  • 1) O anunciante ou marca, utiliza de uma agência ou display partner para gerenciar suas campanhas publicitárias.
  • 2) A mesa de compra, mais conhecida como trading desk, que é formada por um time de especialistas, compra os espaços publicitários e otimizam essas campanhas.
  • 3) Logo após as DSP’s (Demand-Side Platform) são usadas para acessar todo inventário disponível através de Ad Exchanges e Ad Networks. Os termos parecem difíceis e confusos, mas basicamente esses serviços facilitam a compra e venda de anúncios, pois estabelecem uma relação direta entre anunciantes e veículos.
  • 4) Todas essas plataformas também se conectam a uma SSP (Supply-Side Platform), na qual os veículos vendem espaços publicitários para as marcas.
  • 5) Por fim, mas não menos importante, as DSP’s e as SSP’s tem uma integração em tempo real para oferecer sempre o espaço correto, para a marca correta, o que otimiza o processo.

Onde a mídia programática é encontrada?

Esse tipo de metodologia é amplamente utilizado por grandes empresas como Facebook, Google, Twitter, LinkedIn, que realizam a venda de anúncios de maneira automatizada.

Outro segmento que tem ganhado muito destaque dentro da mídia programática, é o DOOH programático, onde é possível comprar anúncios em telas digitais de todo o Brasil de maneira simples e dinâmica, através de plataformas online.

A mídia digital out-of-home está presente em micro-momentos do dia-a-dia das pessoas. Rotineiramente passamos por estabelecimentos comerciais ou locais públicos de grande circulação onde a mídia DOOH pode estar presente.

Este tipo de mídia é exibido em telas digitais ou painéis de LED que ficam posicionados estrategicamente em locais como, estações de metrô, pontos de ônibus, shopping-centers, bares, restaurantes, academias, clínicas, salões de beleza, outdoors em avenidas de grande circulação, postos de gasolina, entre outros tipos de estabelecimentos.

Os dados apresentados e todo cenário atual apontam para um crescimento contínuo da mídia digital out-of-home em todo o mundo, muito por conta do DOOH programático, aliado a uma excelente eficiência no reforço de marca, campanhas last-mile e principalmente, achar seu cliente no momento de decisão de compra.

Quais são os diferenciais?

Maior eficiência, personalização e automação, facilidade de compra, maior retorno sobre o investimento e a possibilidade de ajustes durante as campanhas, são alguns dos grandes diferenciais desse tipo de mídia.

As empresas têm seus anúncios veiculados em espaços realmente relevantes, com um preço justo e impactando o consumidor certo, na hora certa.

Outro diferencial é a transparência, elogiada pelos anunciantes. Com a mídia programática é possível ver exatamente em quais locais os anúncios estão sendo veiculados, o público que está sendo impactado e quaisquer outros dados. Não há espera até que a campanha acabe ou falta de informação.

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